Meta descripción: cómo escribirla, ejemplos y cómo medir su CTR

La meta descripción es el texto que resume una página en el código y que Google puede mostrar bajo el título en sus resultados. No te sube posiciones, pero sí decide muchas veces si alguien hace clic en tu resultado o en el de al lado. En esta guía vemos qué es, qué dice Google sobre ella, por qué a veces la cambia, cómo escribirla con ejemplos por tipo de página y cómo medir si funciona.

Qué es la meta descripción

Es una etiqueta meta que va en el <head> de la página y que el visitante no ve al navegar:

<meta name="description" content="Resumen breve y concreto de lo que encontrará el usuario en esta página.">

Ojo con el nombre: tiene que ser description, en inglés. Si lo escribes en español, la etiqueta no funciona. Tienes el resto de etiquetas del <head> en el panorama de etiquetas SEO.

Cuando Google la usa, aparece debajo del título y la URL del resultado. Aquí tienes un ejemplo real, en el que Google muestra además la fecha de la entrada antes del texto:

Title y meta description no son lo mismo. El título es lo que aparece en azul y es la principal pista de Google sobre de qué va la página. La descripción es el texto de apoyo: no tiene que repetir el título, sino completarlo con la razón para hacer clic. Cómo escribir el título lo tienes en la sección del title del panorama de etiquetas.

¿Influye en el posicionamiento? Lo que dice Google

No. Google lleva años diciendo que una descripción bien escrita puede mejorar los clics, pero que no influye en la posición del resultado. La documentación actual de Search Central tampoco la presenta como una señal de ranking: la define como una de las fuentes que Google puede usar para el fragmento.

Entonces, ¿para qué trabajarla? Porque el posicionamiento no es el único objetivo. Entre dos resultados parecidos, hace clic el que explica mejor qué vas a encontrar. Y esos clics sí son tráfico para tu web. Si quieres el contexto de por qué cada vez más búsquedas acaban sin clic, lee el artículo sobre el impacto SEO de las búsquedas sin clic.

Por qué Google cambia tu meta descripción

Muchas veces lo que ves en Google no es la descripción que escribiste. No es un fallo: Google lo hace a propósito. Según su documentación:

• Los fragmentos se crean principalmente a partir del contenido de la página. La etiqueta meta description se usa solo a veces, cuando Google cree que describe mejor la página que el texto que tiene.
• El fragmento cambia según la búsqueda. Google intenta mostrar la parte de la página que más se parece a lo que el usuario busca, así que el mismo resultado puede verse distinto para dos consultas diferentes.
• Las descripciones hechas con listas de palabras clave tienen menos probabilidades de mostrarse.

En la práctica, Google suele ignorar la tuya cuando es genérica, está repetida en muchas páginas, está vacía, es una lista de palabras clave o no tiene que ver con lo que el usuario ha escrito. No puedes forzarlo: puedes impedir que se muestre un fragmento (nosnippet) o limitar su longitud (max-snippet), pero no obligar a Google a usar tu texto. Lo que sí puedes hacer es que tu descripción sea tan buena y específica que a Google le convenga usarla, y que el texto de tu página responda con claridad a lo que busca la gente.

Si cambias una descripción, Google tiene que volver a rastrear la página y procesarla, y eso puede tardar de días a semanas. Puedes pedir la reindexación desde la inspección de URLs de Search Console.

Cómo escribir una buena meta descripción

Longitud

Google dice que no hay un límite de longitud para la meta description: el fragmento se recorta según haga falta, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo. Por eso las cifras que circulan (150–160 caracteres en ordenador, menos en móvil) son una referencia orientativa, no una norma de Google.

Qué hacer con eso: escribe unas dos frases, que quepan más o menos en ese rango, y pon lo importante al principio. Si el final se corta, que no se pierda nada esencial. Una descripción de cuatro palabras no dice nada, y una de cuatro líneas se recortará.

Palabra clave y sinónimos

Incluye el término principal de la página, preferiblemente al principio, porque coincide con lo que ha buscado el usuario. Variantes y sinónimos funcionan mejor que repetir la misma palabra. No es para posicionar: es para que el lector vea que el resultado responde a su búsqueda.

Propuesta de valor y llamada a la acción

Di qué obtiene quien entra y por qué le conviene: el dato diferencial, el beneficio, el precio, el plazo. Google propone incluso aprovechar la descripción para datos que no se ven bien en el texto, como el autor y la fecha en una entrada de blog o el precio y el fabricante en un producto. Cierra, si procede, con una llamada a la acción discreta («Descubre», «Compara», «Pide presupuesto»). Adapta el tono a la búsqueda: quien busca una guía no espera el mismo mensaje que quien busca comprar.

Los emojis y los símbolos pueden llamar la atención, pero no hay garantía de que Google los muestre. Si los usas, que el texto se entienda igual sin ellos.

Cuidado con las comillas dobles dentro del texto: cierran el atributo content y dejan la etiqueta rota. Usa comillas simples o evítalas.

Una distinta para cada página

Cada página necesita su propia descripción. Google lo plantea así: una descripción general del sitio en la portada y en las páginas de listado, y una específica de cada página en todas las demás. Si no tienes tiempo para todas, prioriza la portada, los servicios o productos que más venden y las entradas con más impresiones en Search Console.

Ejemplos de meta descripción por tipo de página

Estos ejemplos están inventados para mostrar la estructura. Cambia los datos por los reales de tu negocio y no prometas nada que la página no cumpla.

Meta descripción y CTR: cómo medirlo en Search Console

El CTR es el porcentaje de veces que alguien hace clic en tu resultado respecto a las que lo ve. Se calcula como clics dividido entre impresiones, y Search Console te lo da. Para ver el efecto de una descripción:

1. Abre el informe de Rendimiento de Search Console, en resultados de búsqueda, y activa la columna de CTR junto a clics, impresiones y posición.
2. Filtra por una página concreta y mira sus consultas.
3. Busca páginas con muchas impresiones y poco CTR y en posiciones decentes. Son las candidatas a reescribir.
4. Cambia la descripción, espera a que Google vuelva a procesar la página y compara periodos con la herramienta de comparación de fechas.

Dos advertencias para no sacar conclusiones erróneas. Primero, el CTR depende mucho de la posición: no compares una consulta en el puesto 3 con otra en el 12. Segundo, Search Console no te muestra tus meta descripciones: da consultas, impresiones, clics, CTR y posición. Para ver cómo aparece tu resultado, búscalo en Google o escribe site:tudominio.com con parte del título. Y recuerda que si Google reescribe el fragmento, el efecto de tu cambio puede ser menor del esperado.

Cómo añadir la meta descripción en WordPress, Shopify y otros CMS

• WordPress. Lo habitual es usar un plugin de SEO como Rank Math, Yoast SEO o All in One SEO. En el editor de cada entrada o página hay un campo para la meta descripción, y suelen ofrecer una plantilla con variables para usarla por defecto. No la pegues a mano en header.php: se pierde al cambiar o actualizar el tema.
• WooCommerce. Es WordPress, así que se hace igual, tanto en las fichas de producto como en las categorías. Tienes más sobre esta plataforma en nuestra guía de SEO para WooCommerce.
• Shopify. Cada producto, colección, página y entrada tiene un apartado de listado en buscadores donde editas el título y la descripción.
• PrestaShop. En la pestaña SEO de cada producto y categoría hay un campo de meta descripción.
• HTML a medida o frameworks como Astro. Escríbela en el <head> de la plantilla, alimentada por un campo de cada página, para que no se quede una sola descripción repetida en todo el sitio.

Si la web usa JavaScript para insertar o cambiar etiquetas meta, Google recomienda evitarlo y, si no queda más remedio, probarlo a fondo.

Errores comunes

• Descripciones duplicadas. No son una penalización, pero Google acaba mostrando un fragmento genérico y tu resultado pierde clics. Se arregla escribiendo una para cada página.
• Dejarla vacía en páginas clave. Google generará el fragmento con el texto de la página, que puede no ser el que quieres.
• Rellenarla de palabras clave. Es menos probable que se muestre y, si se muestra, no atrae.
• No resumir la página. Una introducción vaga o una frase que no tiene que ver con el contenido decepciona a quien entra.
• Prometer algo que la página no ofrece. Sube el rebote y baja la confianza.
• Poner demasiado poco. Una descripción de tres palabras desaprovecha el espacio.
• Descuidar lo importante al final. Si se corta, se pierde.
• Cambiarlas todas de golpe sin medir. Prueba con las páginas con más impresiones y compara.

Herramientas para auditarlas

• Un rastreador como Screaming Frog, Sitebulb o la auditoría de Semrush, que listan las páginas con la descripción vacía, duplicada o demasiado larga. Puedes ver más opciones en nuestra comparativa de herramientas de SEO para optimizar tu web.
• Los plugins de SEO de WordPress, que muestran una vista previa del fragmento mientras escribes.
• Search Console, para medir CTR por página, como hemos visto, y la inspección de URLs para comprobar que Google ha recogido el cambio.
• La propia búsqueda en Google, con site: para ver cómo se muestran tus páginas ahora mismo.

Automatizarlas con IA sin perder calidad

En una web con cientos de páginas, escribirlas a mano es inviable, y Google lo reconoce: dice que generarlas de forma programática puede ser apropiado y lo recomienda, siempre que las descripciones sean legibles y diversas. La clave está en usar datos propios de cada página (nombre, categoría, precio, atributo principal).

Para hacerlo bien:

• Usa plantillas con variables para los tipos de página repetitivos (productos, categorías) y deja a mano las de las páginas importantes.
• Si usas IA, dale el contenido real de la página y revisa el resultado. Que no invente precios, plazos ni características.
• Comprueba que no salgan repetidas y que cada una tenga la información clave al principio.
• Revisa una muestra de forma periódica: la automatización ahorra tiempo, pero no sustituye el criterio.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos caracteres debe tener una meta descripción?

Google no fija un límite: recorta el fragmento según el ancho del dispositivo. Como orientación, entre 150 y 160 caracteres suele verse entero en ordenador, y menos en móvil. Lo más importante, al principio.

¿La meta descripción es un factor de posicionamiento?

No. Puede influir en cuántas personas hacen clic en tu resultado, pero no en la posición.

¿Qué pasa si no pongo meta descripción?

Nada grave. Google crea el fragmento con el contenido de la página. Pero pierdes la oportunidad de controlar lo que se ve en las páginas que más te interesan.

¿Y la etiqueta meta keywords («meta palabras clave»)?

Google no la usa y no tiene ningún efecto en la indexación ni en el ranking. Puedes verla explicada con el resto de las etiquetas en el panorama de etiquetas SEO.

¿Por qué Google muestra una descripción distinta a la mía?

Porque el fragmento se genera sobre todo a partir del texto de la página y se adapta a cada búsqueda. La etiqueta se usa solo cuando Google cree que describe mejor la página.

¿Cuánto tarda en cambiar la descripción en Google?

Depende de cuándo vuelva a rastrear la página: de unos días a varias semanas. Puedes pedir la indexación desde la inspección de URLs de Search Console.

Si quieres que revisemos las meta descripciones de tu web dentro de una estrategia de posicionamiento web, cuéntanos tu caso.