Errores Comunes en Marketing de Contenidos

La publicación de contenidos resulta muy efectivo para interactuar con el público objetivo, impulsar la presencia de una marca y ofrecer productos y servicios a clientes actuales y potenciales. Sin embargo, si no se toman en cuenta las estrategias adecuadas, una buena planificación y se hace seguimiento de los resultados, todos los esfuerzos pueden ser en vano, y terminar siendo un fracaso. Para que esto no te suceda, aquí te contamos sobre los errores comunes en marketing de contenidos y cómo evitarlos.

Ignorar la audiencia objetivo

Entender cuál es el contenido que resulta interesante e importante para tu público objetivo es indispensable para lograr un marketing de contenidos exitoso. Lo primero que debes hacer es conocer bien a tu audiencia, y para ello es necesario hacer una investigación para identificar lo que buscan y valoran tus clientes, y con base en eso crear contenido de calidad que resulte atractivo para ellos.

Es importante considerar una revisión constante del contenido que consume tu público objetivo, porque es algo que cambia constantemente. Puedes recurrir a diversos métodos, como las encuentras en redes sociales, investigar las palabras clave, revisar y analizar lo que están haciendo tus competidores.

Falta de consistencia y calidad

No podemos olvidar la importancia de mantener un contenido coherente con nuestra marca y pensada en nuestro público objetivo, ya que de lo contrario se corre el riesgo de que la audiencia pierda el interés y disminuya el tráfico hacia nuestro sitio web.

El marketing de contenido debe encontrar el equilibrio entre la cantidad de contenido que se publica y la calidad del mismo. No se trata únicamente de promocionar y vender productos y servicios, sino que debes buscar crear una conexión con el cliente, crear contenido que tu audiencia quiera compartir, ofrecer soluciones y generar confianza en la marca.

No aprovechar al máximo el contenido existente

Saca provecho del contenido que ya existe. Puedes reutilizar y actualizar para llegar a una audiencia mayor, aumentar el ROI y mejorar la reputación de tu marca. La ventaja que esta estrategia te ofrece es que no requiere tiempo ni recursos, con tan sólo una revisión y unos pequeños ajustes puedes llegar al objetivo.

Es posible ampliar tu alcance adaptando el contenido que ya tienes, a diferentes formatos, tales como: ebooks, infografías, pódcast, reels, vídeos, entre otros.

Falta de optimización para SEO

Para que tu contenido de marketing llegue a tu público objetivo es necesario que esté bien posicionado en los resultados de los motores de búsqueda, y para ello debes corregir si tienes problemas SEO y poner en práctica las estrategias correctas.

Utilizar herramientas como SEMRush o Google Trends para identificar las palabras claves de su área de negocios y crear contenido original y relevante, evitando el canibalismo de palabras clave.  Vincular con blogs o sitios web externos es una excelente forma de aumentar la visibilidad y el alcance de tu contenido. Además, crear contenido con frecuencia, son tácticas efectivas.

Descuidar las estrategias de promoción

La promoción de contenido resulta tan esencial como el SEO, y debes poner en práctica tácticas que te permitan aumentar el alcance y la visibilidad.  Para lograrlo necesitas definir qué tipo de contenido busca tu audiencia y cómo tu contenido le ofrece una solución a lo que necesita.

En las estrategias de promoción, el canal por donde llegues a tu público es la clave. Puedes utilizar las redes sociales, el email marketing y la publicidad tradicional para maximizar el impacto de tus campañas y llegar a una audiencia mayor.

No medir el rendimiento ni ajustar estrategias

Hacer seguimiento de los resultados de tu marketing de contenido permite saber cuán efectiva está siendo tu estrategia, o si requiere de ajustes. Cuando no aplicas métodos para medir resultados, podrías estar desperdiciando recursos, tiempo y oportunidades valiosas para tu negocio.

Para un seguimiento efectivo, debes elegir las métricas correctas, que te permitan conocer cuál es el rendimiento de tu contenido, y cómo se relaciona con los objetivos planteados. Puedes medir el tráfico web, el tiempo que permanecen los usuarios en la página, la tasa de rebote y las conversiones.

Herramientas como Google Analytics, Semrush y Ahrefs son efectivas para analizar el rendimiento del contenido que publicas.

Conclusiones

La principal táctica que el marketing de contenido requiere es enfocarse en el público objetivo.  Las personas que consumen el contenido que publicas son parte indispensable en este proceso.  Lo que ellos buscan y esperan de tus publicaciones es la base para conectar con la audiencia, sin dejar a un lado que el contenido debe ser relevante y único.

Además, debes considerar la importancia de identificar las palabras claves, que te permitan mantener una buena posición en los resultados de los buscadores.  Los canales para llegar a tu audiencia, y las mediciones de los resultados también son necesarias para alcanzar el objetivo, que tu marketing de contenido sea exitoso.