Cómo organizar la estructura de tu web paso a paso, con ejemplos

La estructura web es la forma en que organizas las páginas de tu sitio y cómo se enlazan entre sí. Decide si un visitante encuentra lo que busca en dos clics o se va, y si Google descubre y entiende todas tus páginas. Esta guía cubre las dos acepciones del término: cómo estructurar el sitio entero y cómo estructurar el contenido de cada página.

Qué es la estructura web y por qué afecta al SEO y a las ventas

Cuando se habla de estructura web, se habla de dos cosas distintas:

• La estructura del sitio (o arquitectura web): qué páginas hay, en qué grupos se agrupan y cómo se conectan con enlaces.
• La estructura de cada página: cómo se ordenan dentro de una página la cabecera, el contenido y el pie, y los encabezados.

Las dos importan por motivos prácticos:

• Para tus visitantes, una web ordenada reduce el esfuerzo de encontrar un servicio, un producto o un teléfono. Menos clics hasta la acción, más contactos y ventas.
• Para Google, los enlaces son la forma de descubrir páginas nuevas y también un factor para valorar su relevancia. Google recomienda que todas las páginas que consideres importantes tengan un enlace desde al menos otra página de tu sitio. Una página que no enlaza nadie es difícil de encontrar.
• Para ti, ordenar la web te obliga a decidir qué página responde a cada búsqueda, y evita tener varias páginas compitiendo por lo mismo.

Partes de una página web: cabecera, cuerpo y pie

Casi todas las páginas se componen de tres zonas:

• Cabecera. Suele llevar el logo, que debe llevar a la página de inicio, el menú principal y, si la web es grande, un buscador. También es un buen sitio para un teléfono o un botón de contacto.
• Cuerpo. Es el contenido propio de la página: el título principal (H1), los apartados, las imágenes, las llamadas a la acción y los enlaces a otras páginas relacionadas.
• Pie. Se repite en todas las páginas. Es el sitio de los enlaces legales (aviso legal, privacidad, cookies), los datos de contacto y los enlaces útiles que no caben en el menú.

El menú y el pie son los enlaces que ven todas las páginas, así que son la parte más importante de la estructura: qué pones ahí, y con qué nombre, marca lo que consideras importante.

Tipos de estructura: jerárquica, lineal y en red

En la imagen aparecen, con sus nombres en inglés, la estructura lineal (linear), la jerárquica (hierarchical), la que llamamos en red (web) y una cuarta en cuadrícula (grid) que casi no se usa en webs de empresa.

Jerárquica

La home está arriba, de ella cuelgan las secciones principales y de cada sección cuelgan sus páginas. Es la más usada y la más recomendable para casi cualquier web de empresa o tienda online: el visitante entiende dónde está y cómo volver. Es la base de lo que vemos en el resto de la guía.

Lineal

Cada página lleva a la siguiente y a la anterior. Funciona para procesos con orden fijo, como un formulario por pasos, un curso o el proceso de compra de una tienda. No sirve para organizar una web entera.

En red o libre

Cualquier página enlaza con cualquier otra. Es propio de enciclopedias o wikis, donde los enlaces cruzados son el contenido. En una web de empresa suele crear sensación de desorden: el visitante no sabe dónde está ni qué tiene que hacer.

Modelos de arquitectura para SEO: silo, clusters y mixta

Google no exige ningún modelo. Estos son tres formas habituales de aplicar la estructura jerárquica en SEO:

• Silo. Agrupas las páginas por temas. Cada grupo tiene una página principal y varias de apoyo, que se enlazan entre sí y con la principal, y se limita el enlazado hacia otros grupos. Por ejemplo, un grupo «Diseño web» con la página del servicio y las de sus variantes.
• Cluster (pilar y satélites). Una página pilar, amplia, trata un tema general, y varias páginas más concretas profundizan en un aspecto y la enlazan. La pilar enlaza a su vez a las específicas. En este blog, nuestra guía de SEO off page es el pilar y los artículos sobre link building son los satélites.
• Mixta. Mantiene la jerarquía de silos, pero permite enlaces cruzados entre grupos cuando son útiles para el lector. Es lo que recomendamos en la mayoría de casos, porque es lo más natural: el usuario no entiende de silos, solo quiere ver lo que le interesa.

Cómo estructurar una web paso a paso

Investigar palabras clave y agruparlas por intención

La estructura empieza por lo que busca la gente, no por lo que quieres contar. Reúne las búsquedas relacionadas con tu negocio (con Search Console si ya tienes web, y con una herramienta de palabras clave) y agrúpalas por intención: quien busca «qué es» quiere información, quien busca «precio» o «contratar» está más cerca de comprar. A cada intención le corresponde una página.

Si dos páginas intentan responder a la misma búsqueda, compiten entre sí. Mejor una más completa. Para ver cómo lo resuelven otros, puedes usar el análisis SEO de la competencia.

Decidir secciones y páginas

Con las agrupaciones hechas, decide qué secciones tendrá la web. Las más habituales:

• Inicio (home). La carta de presentación. Qué debe llevar la tenemos en elementos críticos de una página de inicio.
• Productos o servicios. Una página por cada servicio o categoría importante, no una página única con todo.
• Quiénes somos. Cuenta tu historia, tu equipo y lo que te diferencia. Mira cómo crear una buena página de quiénes somos.
• Contacto. Teléfono, correo, mapa y formulario.
• Blog o recursos. Para las búsquedas informativas.
• Buscador. Solo si la web tiene mucho contenido o muchos productos.

No añadas páginas por añadir. Cada página debería tener una razón y una búsqueda a la que responder.

Dibujar el árbol y los niveles

Dibuja la estructura en un papel, en una hoja de cálculo o con una herramienta de mapas mentales: la home arriba, debajo las secciones principales y, debajo de cada una, sus páginas. Sirve para ver huecos y duplicados antes de construir.

Inicio
├── Servicios
│   ├── Diseño web
│   ├── Posicionamiento SEO
│   └── Publicidad online
├── Casos de éxito
├── Blog
│   ├── Categoría SEO
│   └── Categoría Desarrollo web
├── Quiénes somos
└── Contacto

Sobre los niveles: la idea de que ninguna página debe estar a más de tres clics de la home es una regla orientativa, no una norma de Google. Lo importante es la profundidad de clic: cuantos menos pasos hay desde la home hasta una página importante, más fácil es que la encuentren tus usuarios y que Google la rastree. En una web pequeña, tres niveles suelen bastar. En una tienda con miles de productos habrá más, y no pasa nada si el camino es lógico. Lo que sí debes evitar es enterrar páginas clave en niveles profundos.

URLs, menús y migas de pan

URLs. Siguiendo las recomendaciones de Google: usa palabras en lugar de números de identificación, en el idioma de tu audiencia, separadas por guiones (mejor en minúsculas, porque Google distingue mayúsculas de minúsculas), y con los mínimos parámetros posibles. /servicios/diseno-web/ es mejor que /index.php?id=42&cat=3. Si usas WordPress, ve a Ajustes > Enlaces permanentes y elige «Nombre de la entrada». Y cuando cambies una URL, redirígela con una redirección 301 a la nueva.

Menús. Pon en el menú principal solo las secciones realmente importantes y usa nombres que tu cliente reconozca. Si vendes calzado, «Zapatillas» y «Botas» dicen más que «Productos». Revisa también el menú en el móvil: tenemos consejos en cómo optimizar tu sitio web para móviles. El pie de página es el sitio para los enlaces legales y los menos prioritarios.

Migas de pan. Muestran dónde está el usuario dentro de la jerarquía (Inicio > Servicios > Diseño web) y permiten subir de nivel. Google recomienda que reflejen el camino que suelen seguir los usuarios, y no replicar sin más la estructura de las URLs. Puedes añadirles datos estructurados BreadcrumbList; en buenas prácticas para usar datos estructurados tienes cómo.

Enlazado interno

Los enlaces internos son los que convierten una lista de páginas en una estructura. Algunas pautas:

• Usa enlaces normales de HTML (<a href="...">). Los enlaces que solo funcionan con JavaScript pueden no ser rastreados.
• El texto del enlace debe describir la página de destino. Evita «haz clic aquí» o «más información».
• Enlaza hacia arriba, hacia los lados y hacia abajo: de cada página de apoyo a su página principal, y de la principal a las de apoyo.
• Enlaza desde el contenido, con contexto: dentro del texto de un párrafo, cuando el lector lo necesite.
• No dejes páginas huérfanas, sin ningún enlace desde otra página del sitio.

El sitemap complementa el enlazado, pero no lo sustituye. Si quieres generar uno, mira las mejores herramientas para generar un sitemap.

Revisar la estructura con un rastreador

Cuando la web ya existe, comprueba que la estructura real es la que planeaste. Un rastreador como Screaming Frog o Sitebulb recorre tu sitio como lo haría un buscador y te muestra la profundidad de cada página, las que no tienen enlaces internos, los enlaces rotos y las cadenas de redirecciones. Algunos permiten ver el sitio como un mapa o un árbol, lo que te ayuda a detectar zonas descuidadas. Además, el informe «Enlaces» de Search Console te dice qué páginas están más enlazadas dentro de tu sitio. Si encuentras que tus páginas más importantes son las menos enlazadas, tienes trabajo. La revisión de la arquitectura forma parte de una auditoría SEO técnica.

Cómo estructurar el contenido de cada página

La estructura también afecta al interior de cada página:

• Un título principal (H1) que diga de qué trata la página, y debajo apartados con H2, y dentro de ellos subapartados con H3. No saltes de nivel por razones de estilo. En la importancia de las etiquetas HTML para el SEO tienes el detalle de los encabezados.
• Responde pronto a lo que la persona busca. Los primeros párrafos deben dejar claro qué ofreces o qué explica la página.
• Divide el texto en bloques: párrafos cortos, listas, tablas e imágenes.
• Añade una llamada a la acción clara en el momento adecuado. Tenemos ideas en cómo crear llamadas a la acción que conviertan.
• Cierra con enlaces a contenidos relacionados, para que el lector no llegue a un callejón sin salida.

Una plantilla básica para una página de servicio: qué es y para quién, cómo lo hacemos, qué incluye, casos o pruebas, preguntas frecuentes y contacto.

Ejemplos: web de servicios, tienda online y blog

Son ejemplos genéricos, para que veas cómo se aplica la jerarquía a cada tipo de sitio.

Web de servicios local (por ejemplo, una asesoría). Una página por cada servicio, un bloque de casos o clientes, el blog y el contacto. Si prestas servicio en varias localidades, no crees una página por ciudad solo para captar búsquedas: Google cita entre sus ejemplos de abuso de páginas puerta tener varias páginas orientadas a ciudades concretas que canalizan al usuario a una misma página. Crea páginas de zona solo si tienen contenido propio y útil.

Inicio > Servicios > Asesoría fiscal
Inicio > Servicios > Asesoría laboral
Inicio > Casos > Caso de un autónomo
Inicio > Blog > Guías para autónomos

Tienda online. Categorías y subcategorías que reflejen cómo busca la gente, y los productos colgando de ellas. Cuidado con los filtros: las combinaciones de filtros y los parámetros de ordenación crean muchísimas URLs casi idénticas, y Google recomienda controlar su rastreo. Hay más en la guía de SEO para WooCommerce.

Inicio > Calzado > Zapatillas > Zapatilla modelo X
Inicio > Calzado > Botas > Bota modelo Y

Blog. Categorías con pocos temas bien definidos y, dentro de cada una, una página pilar y varias entradas específicas que la enlazan. Si estás montando uno, cómo crear un blog empresarial exitoso te será útil.

Errores frecuentes

• Crear páginas casi iguales para captar variaciones de la misma búsqueda.
• Páginas importantes enterradas a muchos clics de la home o sin ningún enlace interno.
• Menús que usan el lenguaje de la empresa y no el del cliente.
• URLs con identificadores y parámetros, o que cambian sin redirección.
• Enlaces que no son enlaces HTML, como botones que funcionan solo con JavaScript.
• Migas de pan que no coinciden con el camino real del usuario.
• Filtros sin controlar en una tienda, que generan miles de URLs.
• Estructurar según el organigrama de la empresa y no según lo que busca el cliente.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos niveles debe tener una web?

No hay un número fijo. Cuanto más cerca de la home estén tus páginas importantes, mejor. En una web pequeña, tres niveles suelen ser suficientes. En una tienda, habrá más; lo que importa es que el camino sea lógico y que ninguna página clave quede aislada.

¿Qué es la arquitectura web en SEO?

Es la estructura del sitio: qué páginas existen, cómo se agrupan y cómo se enlazan. Una buena arquitectura permite que usuarios y buscadores encuentren cada página y entiendan de qué trata.

¿Es mejor una estructura en silos o en clusters?

Ninguna es obligatoria. El silo organiza por temas; el cluster, alrededor de una página pilar. En la práctica se combinan. Elige la que te ayude a tener una sola página clara para cada búsqueda y enlaces lógicos entre ellas.

¿La estructura web y el sitemap son lo mismo?

No. La estructura es cómo organizas y enlazas tus páginas. El sitemap es un archivo que lista tus URLs para ayudar a los buscadores a encontrarlas. No sustituye a los enlaces internos.

¿Cómo se estructura el contenido de una página web?

Con un H1 claro, apartados con H2 y H3, párrafos cortos, listas, una llamada a la acción y enlaces a contenidos relacionados. Lo más importante, al principio.

¿Quieres una web bien estructurada desde el principio?

Si vas a crear o rehacer tu web, ordenarla antes de diseñarla ahorra tiempo y problemas. En diseño web trabajamos la estructura junto al diseño y el SEO. Si quieres que revisemos la de tu sitio actual, contacta con nosotros y pide presupuesto.