Cómo afecta el thin content a una web

¿Sabes cómo afecta el thin content a una web? ¿Te has preocupado por verificar que tu sitio no tenga contenido pobre? En www.seovalladolid.com te enseñamos qué es y cómo puede afectar tu posicionamiento.

¿Tu sitio tiene contenido pobre?

La calidad de una web es determinante en el ranking que recibe en los buscadores. Si ofrece una buena experiencia al usuario y responde a sus consultas, las posibilidades de aparecer en los primeros lugares son mucho más grandes.

Por el contrario, si el contenido no es relevante o es duplicado puede resultar en una penalización y en el desinterés de los lectores.

Es posible que tu web tenga o haya tenido este tipo de contenido en algún momento, pero se puede detectar y convertirlo en una publicación de valor.

Antes de avanzar para saber cómo hacerlo, aclaremos qué es thin content:

El thin content es el contenido que aporta poco o nada de valor añadido a una web. Es de baja calidad y no ofrece respuestas al usuario.

Hay herramientas que te ayudan a detectar el contenido pobre y así corregirlo. Sin embargo, la mejor solución es tener desde el comienzo una buena estrategia y producir textos de calidad; evitar el plagio, las aplicaciones de generación automática y el contenido sin sentido que busca solo posicionar palabras clave.

De esta manera tienes más posibilidades de conseguir un buen posicionamiento web y esquivar las penalizaciones del buscador.

Tipos de thin content

Google permanece atento al contenido que publican los sitios web. Los robots se encargan de rastrearlo, decidir si lo indexan y qué ranking le otorgan. El buscador distingue las páginas de calidad y les otorga una buena posición.

En vista de esto, ellos mismos han dado a conocer las páginas que consideran thin content:

• Páginas con contenido duplicado. Copiar el contenido de otra fuente está mal y Google penaliza a quienes lo hacen. Puede ser más rápido tomar un texto que ya esté escrito y publicarlo, pero esto juega en contra de tu reputación -tanto en los ojos del buscador como de los usuarios-. Aquí se incluye las traducciones desde otro idioma o alterar el vocabulario para que parezca distinto.
• Doorway page (páginas puerta). Son URL creadas para posicionar un término; están pensadas en los motores de búsqueda y no en los usuarios, por lo que no les aporta ningún valor.
• Contenido de generación automática. Hay aplicaciones capaces de crear textos, en teoría esto ahorraría mucho tiempo de trabajo. Sin embargo, si esas publicaciones carecen de valor o utilizan palabras clave sin sentido llamarán la atención de los bots de forma negativa.
• Páginas vacías. Son aquellas URL que no tienen texto y, al no poseer un contenido único, no es posible que se diferencien del resto. Suele ocurrir en las páginas de listados o productos de los ecommerce y en etiquetas.

Estos son algunos de los tipos de thin content más comunes. Si Google encuentra alguna de estas páginas podría penalizar y hacer que el tráfico de la web caiga.

Cómo afecta el thin content a una web

Los buscadores están atentos al contenido pobre porque este afecta la experiencia de los usuarios. Los bots monitorean la web de manera constante para asegurarse que cumple con las políticas de Google.

Y entre los aspectos que vigilan está el thin content. Google Panda fue la primera actualización dirigida a detectar el contenido de poco valor. Muchos webmaster siguieron intentando manipular el algoritmo, entonces, en 2019 se lanzó una nueva actualización que afectó a todas las webs: Florida 2.0.

Con este lanzamiento fueron penalizados muchos sitios. Y lo que estos tenían en común era contenido duplicado, información sin referencias ni verificada y textos incoherentes.

Tu web puede tener problemas de posicionamiento por no evitar tener thin content.

Cuando Google encuentra páginas con thin content las penaliza porque estas no ofrecen valor a los usuarios. En consecuencia su posicionamiento web se ve afectado y pierden visibilidad. Esto significa que recibirá visitas y menos conversiones.

Genera desinterés en los usuarios

También hay que destacar cómo afecta el thin content a una web desde el punto de vista de los usuarios. El contenido pobre deja una mala impresión en los visitantes, por tanto no es mal visto solo por el buscador.

Si la página no ofrece lo que busca al usuario, este abandonará el sitio y será difícil hacer que vuelva porque no ha tenido una buena impresión. De esta manera aumenta la tasa de rebote, comienza a recibir menos visitas y las ventas caen.

Thin content SEO: Cómo evitar el contenido pobre

Crear publicaciones únicas y de calidad es la mejor forma de evitar el contenido pobre. Asegúrate de responder a las consultas del usuario, ofrece información útil, de valor y relevante. Así evitarás las consecuencias de cómo afecta el thin content a una web.

Si has detectado publicaciones de baja calidad en tu sitio puedes reutilizar el contenido y convertirlo en algo interesante y relevante para tus usuarios.

Aplica estas medidas que te ayudarán a corregir el thin content.

• Genera contenido relevante. Aunque es más importante la calidad que la extensión del texto, es conveniente cuidar este aspecto. Es común en las tiendas online tener páginas de categorías y productos vacías. Evita esto y redacta al menos 300 palabras para las primeras y 150 para los artículos que vendes.
• Compara la información. Después de redactar tus textos utiliza herramientas como Siteliner o Plagium para asegurarte que no tiene contenido duplicado.
• Una manera de evitar el contenido duplicado dentro de tu misma web, es unir todas las páginas que presenten este problema en una sola.
• Utiliza las etiquetas “noindex” y “nofollow” cuando quieras evitar que los bots rastreen e indenxen una página.
• Con la etiqueta canonical también indicarás a los robots cuál es la página que deben indexar para una búsqueda concreta. Es útil en casos como la paginación de listados de productos.
• Aporta información importante, busca datos relevantes sobre el tema que tratas y que interesen a los usuarios.
• Si el contenido no es relevante, opta por eliminarlo y redireccionar hacia las páginas que corresponda.

Pasos para realizar una auditoría de contenido

¿Sabes si las publicaciones de tu blog están logrando los objetivos que te planteaste, si están actualizadas o necesitas mejorar el SEO? Todo esto lo puedes conocer analizando el comportamiento de cada una de ellas. Sigue estos pasos para realizar una auditoría de contenido que trae seovalladolid.com.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Es un proceso que te permite conocer el rendimiento del contenido publicado en tu blog. Al realizar una auditoría de contenido sabrás cuál ha sido su comportamiento en Google durante el periodo que evalúes. Además, si cumple con otros objetivos como conseguir más clientes para tu negocio.

El objetivo final de hacerlo es asegurarte que todo el contenido que tengas es de calidad, que sea relevante para los usuarios.

Para hacer una auditoría de contenido SEO el blog debe tener al menos un año. Si tiene menos de ese tiempo los resultados no serán muy precisos, porque ni siquiera ha tenido tiempo de posicionarse en Google. Eso sí, a partir de ahí debes hacerla con regularidad y esto es algo en lo que muchos fallan.

Hay quienes omiten por completo la auditoría y trabajan sobre la marcha. Hacer esto es arriesgarse a tener contenido poco optimizado, que no interese a los visitantes o que esté desactualizado.

Realiza una auditoría de contenido en tu blog por lo menos una vez cada seis meses.

Existen diferentes tipos de auditoría de contenido, entre las más frecuentes encontramos:

• Auditoría SEO. Se enfoca en la optimización para los buscadores; es decir, si el contenido tiene buen rendimiento y está posicionado.
• Calidad editorial y marca. Es un estudio en el que se evalúa si el contenido publicado se ajusta a la imagen de la marca.
• Actualidad. Determina si las publicaciones tratan sobre temas actuales.

También se pueden hacer auditorías híbridas; es decir, que incluyan elementos de dos o más tipos de lo que mencionamos antes.

Hacer una auditoría y tomar acciones según los resultados que se obtengan ayudará a mejorar la autoridad de tu sitio, así como a cumplir los objetivos de tu marca. Hacerlo puede llevar tiempo y hay que analizar muchos detalles, aquí los explicamos de forma sencilla.

1. Define los objetivos

El primer paso es establecer las metas que quieres alcanzar. Enfócate en los objetivos iniciales de tu negocio y piensa qué quieres lograr con la auditoría, qué beneficios esperas de este análisis.

En cualquier estrategia de marketing digital esto debe ser lo primero que hagas para marcar la ruta del resto del trabajo.

Algunos objetivos que puedes buscar incluyen mejorar el posicionamiento SEO; aumentar la tasa de conversión, y mejorar el engagement.

Para mejorar el posicionamiento en buscadores, por ejemplo, necesitas conocer qué páginas debes actualizar, cuáles convienen eliminar y aquellas que tienen potencial de estar en los primeros lugares. Toda esta información es parte de lo que puedes recopilar al hacer una auditoría de contenido para SEO.

Al tener las metas, puedes definir las métricas de marketing de contenido a las que debes prestar atención durante el análisis.

2. Recopila las URL de tu blog

Para comenzar con la auditoría, primero tienes que hacer una lista de todas las páginas que vas a evaluar. Hay diferentes formas de recopilar las URLs para luego analizarlas. SEMRush, por ejemplo, a través de su herramienta Content Analyzer, te proporciona una lista de las URL más importante del blog.

Ten en cuenta que para realizar este proceso debes tener un sitemap de tu web. Puedes crear uno en XML-sitemaps.com

Otra herramienta que te ayudará a obtener todas las URLs es Screaming Frog.

Una vez que tengas todas las direcciones de las páginas cópialas en una hoja de cálculo en la que podrás clasificar el contenido. Además, allí mismo añadirás todos los elementos que deseas analizar en la auditoría.

Entre los datos que puedes añadir están número de palabras; formato; título; meta descripción; cantidad de backlinks; fecha de publicación, entre otros. Puedes obtener una plantilla para auditoría de contenido online y ajustarla a tu negocio.

3. Recopila los datos de las páginas

Continuando con los pasos para realizar una auditoría de contenido, lo siguiente es obtener los datos de cada URL.

Enfócate en los datos relacionados con las métricas que te planteaste. Entre las herramientas que te ayudarán a reunir la información están Google Analytics, SEMRush, Ahrefs y Content Square. Puedes combinar la información de varias para asegurarte de que nada pase por alto.

Entre la información que debes recopilar podemos mencionar:

• Tráfico total y orgánico.
• Cantidad de enlaces externos entrantes.
• Número de veces que se ha compartido.
• Tasa de rebote.
• Palabra clave objetivo.
• Metadatos de cada página.
• Número de sesiones.
• Tiempo de duración de cada sesión.

Los datos que requieras dependerán del tipo de auditoría y los objetivos planteados.

4. Análisis de los datos

Luego de recopilar toda la información tienes que analizarla y examinar las métricas de contenido. Tienes que entender qué es lo que te están diciendo los datos.

Por ejemplo, si una página recibe mucho tráfico orgánico, pero la tasa de rebote es alta y la sesión dura poco es posible que los visitantes estén interesados en el contenido. Sin embargo, al ver la publicación esta no responda a sus preguntas.

Tras el análisis puedes comprender porque abandonan el blog, las palabras clave que funcionan mejor de acuerdo a los objetivos, si los títulos son relevantes, si influyen otros factores como diseño del sitio y el tiempo de carga, etc.

5. Decide qué acciones vas a implementar

El análisis del contenido te permitirá determinar qué acciones debes implementar. En resumen serían las siguientes:

• Mantener la página como está si está teniendo buenos resultados y el contenido es relevante para la audiencia.
• Actualizar la página cuando el contenido es viejo o no tiene el resultado esperado, pero sigue siendo de interés para los usuarios. Renovar las publicaciones antiguas puede ayudarte en el SEO.
• Si la página no tiene muchas visitas ni buen rendimiento, pero tiene backlinks lo recomendable es actualizar o redirigirla a otra que tenga contenido similar.
• Considera eliminar la página cuando no recibe tráfico ni backlinks o que no sea posible actualizar el contenido. Por ejemplo, si trata sobre un evento que ya pasó.

A grandes rasgos estas son las acciones que puedes tomar. Recuerda que puedes hacer otras más específicas como renovar las llamadas a la acción; añadir vídeos, imágenes, o infografías; mejorar la estructura de los post, etc.

Ahora sabes cómo afecta el thin content a una web, aplica estas soluciones y corrígelo para que no tengas problemas con Google. Si necesitas ayuda, contáctanos.

Fuente infografía