Guía para una auditoría SEO técnica – Parte II

En la primera parte de este post en SEO Valladolid explicamos por donde comenzar la auditoría de tu web. Ahora en esta segunda entrega de la guía para una auditoría SEO técnica te contamos más detalles para que tengas una web optimizada. Es necesario llevar a cabo este proceso cada cierto tiempo para poder mejorar tu web.

Más de esta guía para una auditoría SEO técnica

En la primera parte hablamos sobre cómo revisar si tenemos una sola versión del sitio rastreable, cómo Google rastrea el sitio, la indexación, el ranking del nombre de marca y el SEO on-page de forma manual. Ahora es momento de seguir con estos pasos para tener una auditoría SEO técnica como base para un mejor posicionamiento de tu web.

6. Ve más aspectos on-page para optimizar

Puedes aprovechar herramientas para hacer auditorías, como Ahrefs, Website Auditor, SEMRush, entre otras. Te servirán para ver detalles como páginas con múltiples etiquetas h1, meta título o meta descripción vacía, title largo, meta descripción corta, h1 y title duplicado, entre otros.

Estas herramientas te darán los aspectos a optimizar por orden de prioridad, como errores, advertencias y notificaciones. Empieza por los errores que son lo primero que ve Google al momento de rastrear tu web.

También ve detalles como calidad del contenido, enlaces salientes, entre otros.

7. Revisa por contenido duplicado o poco profundo

Google está totalmente en contra del contenido duplicado. Por lo que, si tu sitio tiene mucho contenido duplicado tu sitio puede verse afectado por Panda. Este algoritmo surgió para luchar precisamente en contra de lo copiado.

El contenido duplicado no solo se trata de que tu web tenga texto igual a otros sitios, sino que tenga contenido copiado dentro del mismo sitio. Esto es incluso peor.

El contenido duplicado dentro de la misma web se corrige con la etiqueta canonical. Solo debes analizar todas las páginas de tu web en búsqueda de este.

Mientras que el contenido duplicado con la web lo encontrarás con la herramienta Copyscape. Ahí colocas la URL y la analizas. Te dirá si hay resultados duplicados y podrás ver cuál es el problema. En algunos casos pueden ser aspectos como los términos y condiciones o alguna declaración. Eso no es de preocuparse. El problema es si ves que alguien copia tu contenido, como post completos.

En este último caso, aunque sepas que el contenido es tuyo, el problema puede ser que Google se confunda y no sepa cuál es autor original. Y podrían posicionar a otro y penalizarte a ti.

Aparte del contenido duplicado debes estar pendiente del contenido de poca calidad. Por ejemplo, páginas con muy poco texto o información. Eso porque esas páginas ofrecen poco o ningún valor y no se posicionan.

Ten cuidado con las páginas con menos de 200 palabras.

Busca también distintas piezas de contenido que estén posicionadas para la misma palabra clave. Eso se conoce como canibalización de palabras clave. Idealmente deberías enfocarte en una keyword por página. Para solucionar esto puedes combinar varios post y conseguir uno más largo con más autoridad.

8. Analiza los tiempos de carga

La velocidad de carga es uno de los factores del ranking más importantes. Está relacionado íntimamente con la experiencia del usuario. Por lo que siempre es una buena práctica asegurarte que tu web carga lo más rápido posible.

Para ver los tiempos de carga de tu web puedes utilizar varias herramientas de Google, como PageSpeed Insights. Pero, también otras como Pingdom, GTMetrix o Ahrefs.

Estas te ayudarán a ver qué está afectando los tiempos de carga y qué puedes hacer para optimizarlo.

Evita aspectos que puedan ralentizar tu web, tales como imágenes sin optimizar, sobrecarga de plugins o widgets, navegadores incompatibles, muchos avisos, códigos basura, tema y elementos audiovisuales.

9. Análisis de la experiencia del usuario

La meta de esto es ver cómo los usuarios interactúan con tu web y tu contenido como un todo. Es imposible saber qué piensa cada usuario de tu web, pero sí puedes tener gran ayuda de Google Analytics.

Revisa aspectos como:

  • Tasa de rebote: no hay un número exacto que diga ‘esta es una buena tasa de rebote’. Depende en gran medida de tu tipo de web, si tienes un blog por ejemplo, querrás que este número sea bajo.
  • Promedio de tiempo en el sitio: mientras más tiempo los usuarios están en el sitio más posibilidades tienes de convertirlo. Pero, esta cifra también es relativa. Si el promedio es 1 minuto deberías revisar tu web. Si tienes contenido largo y de calidad probablemente tarden más de dos minutos en tu web.
  • Páginas de salida: identifica de qué páginas se van más los usuarios. Deberías analizar estas exit page, para saber por qué dejan esa página. Un alto porcentaje sería sobre 80 %, mientras que uno relativamente normal sería entre 50 y 60 %.
  • Visitantes que retornan: la cantidad de visitas que regresen a tu web es importante conocerla, es una señal positiva. Te sirve para convertirlos.

10. Análisis de enlaces

Identifica las fortalezas y debilidades de tu perfil de enlaces. Sabes que los links son básicos en cualquier campaña de link building. Por eso, un buen tiempo del que dedicas a tu auditoría debe ser hacía el análisis de los links. Puedes usar Ahref, Majestic, Open Site Explorer, Google Search Console, entre otras.

Ahí debes buscar la relevancia de enlaces. Que la mayoría de los links lo sean. Pero, debes ver en general de dónde vienen. Por ejemplo, si tu web es de tecnología y recibes enlaces de un sitio de mascotas, que no tiene nada que ver contigo, eso debería preocuparte por su irrelevancia.

Pero, no significa que debas borrar todos esos enlaces. Analiza bien todo tu perfil de links antes de cualquier decisión.

Toma en cuenta aspectos como la autoridad de los enlaces. Puedes ver el PA y DA de los enlaces con la barra de MOZ.

La diversidad de enlaces también es importante, hace que tu perfil sea más natural. Que incluya backlinks de distintos tipos como contextuales, desde sibebar, footer, directorios, fuentes, perfiles, foros y comentarios en blogs relevantes.

Además, querrás tener enlaces DoFollow y NoFollow.

La diversificación del anchor text es algo que también querrás revisar. El abuso del mismo texto de ancla puede terminar con una penalización de Google.

Querrás usar el anchor text exacto, también el de marca. Pero hay que tener variaciones.

Como consejo final te recomendamos que no haya un crecimiento rápido de los enlaces. Es decir que no pases de 0 a 1000 links de un día para otro. Esto despertará sospechas.

Últimos aspectos de una auditoría SEO técnica

  • Analiza el formato de los datos estructurados, como reseñas, información de productos y eventos. Google tiene una herramienta para probar esto.
  • Analiza el tráfico orgánico. Usa Google Analytics para ver el comportamiento de los visitantes.
  • Encuentra y corrige los enlaces rotos de y para tu sitio. Así evitarás errores 404. Podrías tener que reemplazar contenido, redireccionar una página dañada, pedir que corrijan un enlace mal puesto hacia tu web.
  • Analiza tus perfiles en directorios. Revisa que la información de tu NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) sea consistente. Y dónde no estás dado de alta.
  • Revisa tu competencia. Mira qué palabras clave son más competitivas, qué tipo de contenido le funciona mejor a tus competidores y el perfil de enlaces de ellos, para aprovechar oportunidades de enlaces para ti.
  • Engagement en redes sociales. La web es más social, por tanto, el éxito de tu web depende más y más de la habilidad para atraer menciones y crear conversaciones sociales. Analiza cuán bien están tus indicadores como likes, retuirs, +1s, etc.

Estos son los puntos más relevantes para tener lista una auditoría SEO técnica en tu web. Puede ser un poco complicada si no tienes experiencia SEO. Si no sabes cómo llevarla a cabo lo mejor es contar con la asesoría de expertos, contáctanos y pide presupuesto gratis.

XXGuía para una auditoría SEO técnica – Parte II

Fuente infografía

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Periodista y redactora para el grupo SEOSalamanca Google+ Arianna Silva

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